浅谈碧桂园如何宣扬企业文化

项目背景

2017年底，由碧桂园集团广清区域和趣至文化联合以“凤凰巡城”为主题， 

在碧桂园广清区域所在的8个城市12个区域进行了全方位的深度合作， 

双方合作项目过程中，趣至文化为碧桂园设计了多款插画，插画广泛应用于碧桂园广告、企业文化宣传。 

碧桂园希望通过这些插画全方位宣扬企业文化，凝聚团队力量，并精心选择了12款成为碧桂园专属2018年台历。 

 

 

案例分析

趣至文化团队认为企业文化的成功与否关键在于定位。

以碧桂园为例，首先要做好与碧桂园的沟通，

包括将碧桂园独特的个性、文化和良好形象，塑造于市民心目中，并占据重要位置。 

同时趣至文化注重对碧桂园形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。  

就以插画作为例子，从不同维度出发如文化，理念，地域等方面出发，来体现碧桂园的精神。 

 

解决方案

插画整体以“凤凰巡城”为主题。页面中凤凰会以不同姿态和视角出现在每个画面当中， 

意寓着碧桂园来到不同城市，见证城市的发展正在变得越来越好。 

 

以上图为例，画面背景为越南河内，融入了当地的特色景点如胡志明纪念堂、 

还剑湖等，凤凰临城，阳光普照，右下角划艇的姑娘满载而归，整幅画面洋溢着欢乐和谐的气氛。 

插画融入了碧桂园所在的广清区域中8个城市12个地区（含碧桂园总部）的 

民俗特色、标志建筑、代表元素等，充分展现不同城市的风采与人文情怀。

成果展示

清新的手绘风格是一种创新的表达方式，又能予以人亲切感，拉近碧桂园与顾客之间的距离，更多强调碧桂园“美好生活的服务商”的角色。

 

在广州待了一个季度有多

见证了当地愈渐繁华

凤凰兴而暂别广州

决定来到另一个城市   

珠三角的后花园—清远

 

 

凤凰来到清远

给当地人们带来良好的居住环境

再加上清远本来就被青山绿水环绕

空气清新 居民生活乐也融融

凤凰于是动身飞向韶赣地区

 

  

 

在韶赣地区俯探三个月

凤凰感叹于此处的山清水秀 民风淳朴

凤凰的来临也使当地更加兴旺发达

它决定来到一个更远的地方...

 

  

凤凰从北大门一路飞出了中国国门

来到越南地区造访

别样的风土人情让凤凰觉得很新鲜

它也给越南人民带来了更加润泽的生活

凤凰...

其实就是碧桂园的化身

碧桂园在每座城市安建

都能为当地居民带来更加美好的生活

凤凰临城的故事到此并没有戛然而止

未来这些年

还有更多城市

等待着凤凰的来临...

 

创作过程

回顾这8个城市12个地区都有他们的专属画面，分别是
广州市（增城、花都、南沙、越秀、海珠）

佛山市（碧桂园总部所在地）

清远市/韶关市/赣州市/新余市

胡志明市/河内市

 

作品三部曲 草稿——线稿——上色

1、插画师构思画面 绘制草稿

 

2、根据草稿 用电脑绘制线稿

 

3、作品上色过程

 

作品初步完成。