如何将南方电网IP形象“活”起来

项目背景

IP指的是“知识产权”，是当今时代的热潮。

南方电网为了宣传国家西电东送战略和树立经营型、服务型、一体化、现代化的公司形象，

南方电网与趣至文化携手设计出一个个鲜明有趣的卡通人物IP形象，

使南方电网可以融入到新潮流中，进入广大市民的身边。

案例分析

IP 实质上是新人格，是在社会公共空间中，

突然多出来的这么一个新角色、新玩家，他和很多人仿佛是老友，

但实际上又未必真实存在。一个成功的IP,不只是外表形象符合主题背景，

也应该有着自己的人格，有着属于自己的故事，

这也是新的IP能否被广大市民接受和达到宣传目的的关键。

解决方案

趣至文化团队讨论分析认为，可以通过构建一个童话故事来塑造一个知识渊博、

有责任心、正义勇敢的电工的形象和一个坚强可爱的电精灵的形象。 

以童话故事为IP设计背景有着许多优点，童话故事有着受众面广、

故事可塑性强、易被接受、内容丰富等特点，

可以很好地将国家西电东送战略和电气科普知识放入其中。

人们可以很快知道海报、画册、宣传单的内容含义，但不久就会忘记。

通过故事的形式宣传，不但可以让市民知道南方电网，

也可以让南方电网在市民心中具象化，看到南方电网IP形象就联系到南方电网。

成果展示

人物形象=人物背景+性格

IP的作用就是标志化、形象化，让人产生认同感。

趣至文化团队通过塑造一个故事背景，使新生的IP变得有血有肉。

Power叔叔代表了南方电网，精神专业的形象表达了南方电网服务型、现代化的公司形象；

电宝代表了电力，将抽象的电流转化为可爱的精灵，使故事更有趣味，人们更能接受电宝的设计。

想让市民愿意阅读了解南方电网的宣传画册，那就要求故事有趣味性、可读性，

才能让市民记住“Power叔叔”和“电宝”，因此故事选取为最经典和受众面最广的英雄拯救世界，

大纲为电宝在多多和Power叔叔的帮助下认识自我和寻找族人并和Power叔叔打败了邪恶势力。

故事虽然老套，但是有趣的卡通设计和情节，让人不禁开怀一笑，也让“Power叔叔”和“电宝”的形象进入市民的脑海里。

 经典有趣的剧情

国家西电东送战略是国策，南方电网作为对中央负责的国有特大型企业，应当大力宣传和支持。

                                                                                                                                        西电东送

该画册定义为科普读物，当然少不了关于电气的科普知识，画册里有如何发现电、电磁感应、节约有电、用电安全等知识，给广大市民科普基础知识和提醒市民注意用电安全、节约用电。

                                                                                                                               生动有趣的科普知识

                                             趣至文化团队为南方电网设计的IP“Power叔叔”和“电宝”，受到了广大市民的喜爱，并在“520世界计量日特展”上亮相。

                                                            该特展是南方电网于世界计量日特别开展的电表展览会，讲述了南方电网一个世纪以来的电表历史。

                                                 

创作过程

创作IP的过程中总会有许多不同的设计和构思，在外貌和服饰上也做了多次斟酌，

和南方电网工作人员多次讨论协商，才能决定Power叔叔和电宝的形象。

在设计外形的过程中，趣至文化团队设计了许多不同角色和服饰的Power叔叔和电宝。

不同的Power叔叔形象

不同的电宝形象

为了丰富Power叔叔和电宝的形象和性格，我们还为Power叔叔和电宝设计了不同的场景，让Power叔叔和电宝的形象更加丰满，更加让人印象深刻。

给电宝讲课的叔叔

                         叔叔穿着雨衣挨地球                                   跳高的电宝