广州趣至文化创意有限公司

如何做好香槟品牌的市场营销战略

项目背景

尽管亚洲对香槟酒庄的出口增长贡献巨大，
但亚洲的经济龙头中国却继续成为酒庄在亚洲“最困难的市场”。
香槟的认知度仍非常低，香槟的市场份额仍然停滞不前。
正因于此，世界顶级香槟品牌唐培里侬携手趣至文化对其品牌进行整合创新，从品牌市
场战略基因的强势赋予到宣传海报的全新打造，抢占新世代高端消费者的心智领地。

案例分析

趣至文化认为，要打开高端香槟中国市场，唯有特出品牌差异化才有未来。
趣至文化团队通过分析认为唐培里侬凭借其尊贵的品质与丰富的口感开创了香槟世界的
传奇。因此，趣至文化从这两个维度作为市场战略营销切入点。

解决方案

尊贵的品质=名人效应+唐培里侬

趣至文化与唐培里侬、联合造食三方共同演绎了场无与伦比的至臻香槟视觉盛宴。

此次香槟视觉盛宴，趣至文化根据此前定位的两个维度进行解析，尊贵的品质要通过名人效应来宣传。联合造食的七位美食圈大咖和Seven主厨，通过名人巧手烹制高端食材，唐培里侬香槟王的配餐加持入手，打造名人效应+顶级香槟的宣传模式。

丰富的口感=高端食材随心而配+唐培里侬

如何能够让唐培里侬香槟王在高端食材中随心而配，搭出独我的滋味让餐酒间不再有固定公式，此次晚宴也可以自由随性，时而聊聊美食，时而谈谈佳酿甚至席间亲自演示烹饪美食，不拘一格享受美食+唐培里侬带来的感官体验才是对于高端食材和顶级好酒的最高尊重。

成果展示

插画海报=线上+线下宣传

让高端香槟品牌拥有穿透力

趣至绘馆团队认为传统的宣传海报模式令高端香槟消费者已经麻木，插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。现已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，趣至绘馆团队要做的就是如何让高端香槟品牌拥有穿透力，为唐培里侬打造一个具有人格化的品牌。