如何为陶陶居整合品牌形象，我们做了这几件事

项目背景

陶陶居是广州饮食业中的老字号之一，主营茶点、月饼、菜肴，

其创办时间一说是清光 绪六年（1880年），一说是光绪十九年（1893年）。

陶陶居被誉为“月饼泰斗”，其 “陶陶居上月”更获“金鼎奖”及“中国名牌月饼”称号。

随着时代高速发展，如何将陶陶居品牌形象持续提升，保持市场竞争力，从而紧跟时代 潮流；

2017年，陶陶居决定与岭南知名文化艺术创作团队趣至文化携手进行“战略性” 品牌整合设计提升。

案例分析

趣至文化认为，陶陶居酒家以浓厚的广府文化、艺术氛围和驰名的粤式茶点是其主要特色，

而消费群体则以40岁以上的人群占绝大多数，如何在保留广府文化的同时，

为陶陶居品牌注入活力，是趣至文化需要去整合的。

解决方案

一、唯美写实艺术绘画风格+粤式饮茶文化思路

如何用现代的设计理念，既特出陶陶居的老字号品牌，又能体现粤式饮茶文化，

趣至绘 馆团队决定通过唯美写实艺术绘画风格融入粤式饮茶文化，

为陶陶居精心手绘了多达12 幅的插画，

每幅插画可以单独成为一幅独具匠心的画面，也可以组合成一个新的剧情。

二、统一形象体系——插画应用线上线下延展（明信片、台历）

趣至文化团队认为诸多的品牌包装都以文字、插画、色彩等综合的设计而成，

一个成熟的品牌包装要具备形、意、色的推敲，形即是图形、意即是创意、色即是色彩，

这三种如果深入的融进品牌包装中能使整体的包装展现的更加到位，

产品包装的创意设计多以插 画元素进行体现，插画可以进行抽象化设计可以具象化设计，

插画的抽象化设计一般是 将几种的创意元素相结合为一体，采用绘画的形式进行表现出来，

这种的设计方式新颖 独特也是现代比较新锐的设计趋势，

具象的设计基本以实物进行设计能具体的体现出品牌的理念定位，

插画的设计在色彩上要根据品牌包装进行色彩设置，从而使品牌的包装 形成统一的形象体系。

所以趣至文化团队将12幅插画延展到陶陶居明信片、台历、利是封。

三、广府文化——陶陶居&趣至文化儿童绘画活动宣传

作为以广府文化传承与发展为己任的两大品牌陶陶居&趣至文化，跨界进行合作，

在粤海仰忠汇举行了一场以“饮咗茶未”为主题的儿童绘画活动，

共有24位小画童参加活动， 他们笔酣墨饱为了广府饮茶文化的传承与发展各显神通。

趣至文化团队认为通过广府饮茶文化的宣传画，

对广府饮茶文化的传承与发展意义重大。 

从风俗习惯、饮食文化、餐桌礼仪、粤语文化四个维度，

一张张宣传画将广府饮茶文化 的故事娓娓道来。传播广府的饮茶文化。

陶陶居&趣至文化希望本次活动可以加深孩子对岭南文化、

广府民俗的理解，从小培养孩子对本土的热爱让他们继续 将传统文化传承下去

成果展示

12张插画，用手绘的形式画出了广东特色饮茶文化，

插画中是日常大众在陶陶居中的饮 茶环境。

超长连画，被誉为粤文化的“清明上河图”，多次运用到线上线下及周边领域。

创作过程

趣至文化团队通过唯美写实艺术绘画风格将陶陶居照片里的元素生动呈现。