项目背景

2012年,喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷， 

 

原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”， 

 

是全国各地奶茶爱好者最喜爱的新式茶饮品。无论什么时候，无论在哪里，喜茶门口总是排着长龙。 

在2017年，喜茶决定携手岭南知名艺术创作团队趣至文化共同打造喜茶出版物插画。

 

案例分析

趣至文化认为喜茶一直主打将传统茶文化年轻化，消费群体多数为25岁以下。 

 

相较与之前的出版物，如何融入当地城市的特色， 

 

尽显喜茶品牌的强大吸引力度是趣至文化值得思考的问题。 

 

解决方案

趣至文化经过和喜茶的交流沟通决定以清新手绘艺术绘画风格， 

 

融入了当地喜茶建筑和场景，给消费者一种熟悉的归属感。 

 

同时通过画面的火热场景，可以给消费者直观的感受到喜茶火爆的热卖现场。  

 

 

成功展示

 

创作过程

线稿展示