项目背景

 

2018广州黄埔马拉松赛（简称“黄马”，下同）  

由中国田径协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办， 

 

以“奋进新时代，改革再出发”为主题，致敬改革开放40周年和广州开发区建区34周年。 

 

“黄马”是全国首个国家级开发区主办的大型马拉松赛事， 

 

为了让广大的市民提前感受到“黄马”的文化， 

 

黄埔区委宣传部携手趣至文化打造了“到黄埔区，向幸福出发”的地铁5号线专列。 

 

案例分析

“黄马”赛道设计计划串联代表黄埔区、广州开发区, 

 

“过去”的黄埔港、代表着“现在”的广州科学城和代表着“未来”的中新广州知识城。 

 

那在设计中如何准确把握黄埔区、广州开发区特色， 

 

彰显其地位、作用以及对美好未来的追求， 

 

还要符合社会主义核心价值观呢？这是一个值得思考的问题。  

 

解决方案

经过趣至文化团队的共同商讨下，决定以精美的扁平插画风来展现画面， 

 

融入了黄埔区的“过去”、“现在”和未来的三个经典画面,去表达黄埔马拉松的地标和人文色彩。 

 

再利用轻松的文案使画面和读者产生共鸣，体现马拉松过程带来的快乐。 

 

我们希望通过地铁画面的内容向国内外的各种人群呈现出城市精彩的一面； 

 

同时把各类人群吸引到黄埔来感受黄埔的独特文化。   

 

成果展示

  

 分别为三节车厢的部分画面展示 

 

 

 

 

创作过程